WhatsApp empieza a meter anuncios desde ya

Antes de que te sofoques. Reeespira, esto afecta de momento, solo a los Mac, y aún te digo más todavía.. a los Mac fuera de Europa. 

Pero quédate, que vamos a ver mejor en que va a derivar esto.

Meta acaba de activar publicidad en WhatsApp para Mac, marcando el fin de una era para los usuarios de escritorio de Apple.Desde junio de 2025, WhatsApp comenzó a incluir contenido publicitario en una de sus secciones más utilizadas, y la versión para Mac no se ha librado de este cambio.

Si usas WhatsApp en tu MacBook, iMac o Mac Studio y vives en España o cualquier país de la Unión Europea, de momento estás a salvo. Europa ha conseguido frenar los anuncios hasta 2026 como mínimo. Pero fuera del territorio comunitario, los usuarios de Mac ya están viendo publicidad en la app.

¿Dónde aparecen los anuncios en WhatsApp para Mac?

En la versión para Mac, los anuncios aparecerán exclusivamente en la sección 'Novedades' –equivalente a 'Estados' y 'Canales'– y no interrumpirán las conversaciones privadas de los usuarios. 

Meta no es tonta: saben que meter publicidad en los chats sería cruzar una línea roja que provocaría una migración masiva a Telegram o Signal.

Los anuncios no van a aparecer en los chats ni en las llamadas, y la compañía garantiza que todo ese contenido seguirá estando protegido por cifrado de extremo a extremo. El cifrado de tus mensajes privados sigue intacto.

La experiencia será similar a Instagram: mientras navegas por los Estados de tus contactos en la pantalla grande de tu Mac, aparecerán anuncios intercalados. La pestaña de Novedades la usan unas 1.500 millones de personas al día en todos los dispositivos, lo que la convierte en un escaparate publicitario perfecto.

Qué datos recopila WhatsApp en tu Mac

Aquí viene lo importante. Para personalizar la publicidad, la plataforma recoge datos como la ubicación aproximada, el idioma y la actividad relacionada con los Canales y los propios anuncios. Hasta aquí, nada excesivamente invasivo.

El problema real surge cuando vinculas tu cuenta. Si el usuario ha vinculado WhatsApp a la sección Accounts Center de Meta, las preferencias vistas en Instagram o Facebook podrán también influir en los anuncios que se muestran en WhatsApp Mac. Meta construye un perfil completo de ti cruzando información entre todas sus plataformas.

Es cada vez más importante tener tu Mac protegido con un antivirus para Mac actualizado, especialmente cuando las aplicaciones recopilan cada vez más datos sobre tu actividad digital y comportamiento de navegación.

Importante: Si no quieres que Meta cruce tus datos entre plataformas, desvincula tus cuentas del Centro de Cuentas en la configuración de WhatsApp para Mac.

Europa frena los anuncios en Mac hasta 2026

Des Hogan, comisario de la agencia irlandesa, confirmó que el nuevo modelo publicitario no se lanzará en el mercado de la Unión Europea antes de 2026, pero ya estamos en diciembre de 2025….. Los usuarios europeos de Mac seguirán viendo WhatsApp sin anuncios durante al menos dos años más.

WhatsApp ha notificado a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda que, por ahora, la función publicitaria no se activará en territorio comunitario hasta, como pronto, el próximo año. La decisión responde a que el GDPR europeo exige garantías estrictas sobre el uso de datos personales.

Max Schrems, presidente del Centro Europeo de Derechos Digitales, ha sido categórico al señalar que Meta estaría infringiendo la legislación europea si vincula datos entre plataformas y rastrea a los usuarios con fines publicitarios sin su consentimiento explícito. Las autoridades europeas no se fían del modelo de Meta y exigen transparencia total antes de dar luz verde.

Cómo afecta esto a tu experiencia en Mac

Para quienes usan WhatsApp en Mac principalmente para chatear, el impacto será mínimo. Si usás WhatsApp solo para comunicarte con amigos, familiares o grupos privados, no vas a notar cambios. Para quienes prefieren evitar cualquier tipo de publicidad, la mejor opción es no ingresar a la sección de Novedades.

La estrategia de Meta es triple:

• Anuncios en Estados: publicidad visual entre las historias de tus contactos en la pantalla de tu Mac.
• Canales promocionados: contenido patrocinado destacado en la lista de Canales.
• Suscripciones de pago: acceso premium a contenido exclusivo de ciertos Canales.

La inclusión de anuncios en WhatsApp para Mac supone un cambio significativo en la forma de financiar la aplicación, que hasta ahora había resistido a la presión de la publicidad tradicional.

3 formas de monetización que vienen para quedarse

Meta no se conforma con meter anuncios y ya. La compañía tiene tres estrategias paralelas:

• Anuncios en Estados: publicidad intercalada entre las historias de tus contactos, igual que Instagram.
• Canales promocionados: los administradores de Canales podrán pagar para aparecer destacados en la lista de exploración.
• Suscripciones a Canales: contenido exclusivo mediante pago mensual para seguidores que quieran material premium.

Todo esto está pensado para exprimir al máximo esos 17 horas de media que cada usuario pasa al mes en WhatsApp. Es dinero que Meta ha estado dejando escapar durante años y ahora quiere recuperar.

Esto no va a quedarse aquí

Aunque Meta promete que los chats privados en Mac quedarán libres de publicidad, la experiencia con otras plataformas nos dice que estos límites tienden a difuminarse con el tiempo. Empiezan con anuncios "no invasivos" en una sección específica y, cuando te acostumbras, amplían el terreno.

Los usuarios europeos de Mac tienen un respiro hasta 2026, pero la batalla regulatoria volverá. Mientras tanto, fuera de Europa, los usuarios ya están experimentando este nuevo WhatsApp con publicidad en sus ordenadores de Apple. La app de mensajería limpia y sin interrupciones comerciales que conocíamos ha quedado atrás.