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Ir al comparadorEste día tenía que llegar… lo cual era realmente previsible, pensar que de forma eterna una herramienta iba a ser gratis era poco viable, y más cuándo en otras plataformas como Google ya tenemos totalmente normalizada la presencia de anuncios. Y es que OpenAI ha comenzado a probar publicidad dentro de ChatGPT entre sus propios empleados. Sí, la misma empresa que hace apenas unas semanas declaró "código rojo" para centrarse en mejorar su producto ahora experimenta con anuncios internamente.
La CEO de Aplicaciones, Fidji Simo, comunicó recientemente al equipo que OpenAI está explorando formatos publicitarios en una versión interna de ChatGPT. El motivo no es ningún misterio: las proyecciones de Deutsche Bank estiman pérdidas de 140.000 millones de dólares para 2029, a pesar de contar con 800 millones de usuarios semanales.
¿Por qué el cambio de estrategia tan repentino?
Hace unas semanas, en diciembre de 2025, Sam Altman declaró un "código rojo" y pospuso todas las iniciativas publicitarias. La razón era clara: Gemini 3 de Google había superado a ChatGPT en pruebas de razonamiento a nivel doctoral y su base de usuarios activos mensuales alcanzaba los 650 millones.
"Estamos en un momento crítico para ChatGPT", escribió Altman en un memo interno filtrado por The Information.
Ante esto, Open IA prometió concentrar todos sus recursos en mejorar velocidad, fiabilidad y capacidades de razonamiento. Pero apenas semanas después, los anuncios vuelven a estar sobre la mesa. La presión financiera parece haber pesado más que la promesa de calidad.
¿Cómo serían estos anuncios en ChatGPT?
Según las maquetas filtradas, OpenAI baraja varios formatos que podrían afectar directamente tu experiencia como usuario.
¿Estos anuncios en Chat GPT provocarán posibles brechas de seguridad? Realmente no debería, pero ni Chat GPT, ni Google, ni Meta… ni prácticamente nadie, es capaz de controlar por completo que no se muestren anuncios falsos que conducen a estafas o robos de identidad, por lo que ten siempre presente que contar con el mejor antivirus que puedas sigue siendo importante, pero ahora también tendrás que estar atento a qué información es orgánica y cuál es patrocinada:
- Barra lateral patrocinada: Información comercial mostrada junto a las respuestas de ChatGPT.
- Contenido prioritario en respuestas: Lo más polémico, integrar contenido patrocinado directamente dentro de las respuestas generadas por la IA.
Este segundo punto es especialmente preocupante. A diferencia de los anuncios tradicionales que puedes ignorar fácilmente, el contenido patrocinado integrado en las respuestas difumina la línea entre información objetiva y publicidad.
¿Qué dice OpenAI sobre los anuncios en Chat GPT?
Un portavoz de la compañía declaró a The Information:
"Las personas tienen una relación de confianza con ChatGPT, y cualquier enfoque estaría diseñado para respetar esa confianza".
Palabras bonitas, pero la realidad es que integrar publicidad en respuestas de IA conversacional es territorio inexplorado. No existe precedente claro sobre cómo mantener esa confianza cuando el asistente que te aconseja podría estar priorizando a quien paga.
¿Tu suscripción de pago te librará de los anuncios?
Aquí viene la incógnita, y a mí como usuario que paga religiosamente su suscripción mensual me interesa: OpenAI no ha confirmado si los usuarios de Plus y Pro verán publicidad o no. Los números explican la urgencia. Según documentos revisados por The Wall Street Journal, OpenAI espera gastar 488.000 millones de dólares hasta 2029 mientras genera solo 345.000 millones en ingresos.
Eso son 143.000 millones de déficit proyectado. Con esas cifras, la pregunta no es si habrá anuncios, sino cuántos y dónde aparecerán.
Monetizar o no monetizar, é ahí la cuestión
OpenAI construyó ChatGPT sobre una premisa simple: un asistente que te ayuda sin agenda oculta. Introducir publicidad, especialmente dentro de las propias respuestas, cambia fundamentalmente esa relación.
El cronograma para lanzar anuncios al público sigue siendo incierto. Pero el mensaje es claro: cuando los números no cuadran, las promesas de priorizar la calidad sobre los ingresos tienen fecha de caducidad.
